Mágové lákají k referendu

Takovou kampaň ještě česká kotlina nezažila. Vláda, premiér, ministři, politické strany, občanská sdružení, ti všichni se chystají na mohutné tažení před červnovým referendem, které rozhodne, jestli se Česko v květnu 2004 stane členskou zemí Evropské unie. V této chvíli je zhruba polovina občanů pro, pětina je rozhodnuta hlasovat proti a více než čtvrtina váhá. Navíc každý druhý člověk tvrdí, že stále neví, na co se po vstupu do EU může těšit a čeho se má bát. Provedení kampaně za 200 milionů ze státního rozpočtu vložila vláda do rukou profesionálů – reklamních mágů.

Banky chtějí Evropu

Jak bude kampaň vypadat? Kromě tří tisícovek klasických billboardů, několika set tisíc plakátů, informačních brožur, inzerce v novinách a televizních spotů by informace o EU měly být k mání po celé zemi v pobočkách ČSOB, České spořitelny nebo České pojišťovny. Tyto a další firmy, které se přihlásily ke spolupráci, přinesou do kasy kampaně nejméně 70 milionů výměnou za to, že se jejich loga objeví například v televizi. Ministerstvo zahraničí se chce soustředit hlavně na jednotlivé skupiny obyvatelstva – důchodce, ženy v domácnosti, církve, profesní svazy nebo venkovany. „Musíme zaujmout především ty, kteří nemají dostatek jim potřebných informací, a proto se ještě nerozhodli, jak a jestli vůbec budou hlasovat. Sami si totiž informace nevyhledávají,“ říká Jana Adamcová (KDU-ČSL) z ministerstva zahraničí, která má kampaň na starosti.

…