Přetahovaná se smrtí

„Teplákovky jsou v kurzu,“ oznamoval začátkem října titulek amerického deníku The New York Times. Měl na mysli ty zelené, s bílými čísly. O jejich popularitu se přitom nepostaral žádný sportovec, nýbrž jihokorejský seriál Hra na oliheň. Podzimní hit společnosti Netflix, který si název vypůjčuje od tamní dětské hry. Až do poloviny září jej znali jen Jihokorejci, teď ho světová média skloňují ve všech pádech. Dystopický seriál o chudých a zadlužených lidech oblečených v zelené, kteří hrají doslova na život a na smrt o balík peněz pro potěchu bohatých, vévodí žebříčkům sledovanosti ve většině z 90 zemí, kde Netflix svoji službu nabízí. Překonal i dvorní fantazii z georgiánské Anglie Bridgertonovi, navíc bez marketingové kampaně a mediální masáže, s níž streamovací společnost svoje vlajková díla většinou vysílá do světa. Hashtag #SquidGame měl na TikToku téměř 23 miliard zhlédnutí.

Čím v jádru specificky jihokorejský seriál oslovil publikum od Ameriky po Itálii, vrtá médiím hlavou stejně, jako diváka zajímá, kdo přežije až do finále a odnese si v přepočtu přes 800 milionů korun. Důvodů je několik. Třeba protichůdné spojení nevinné dětské hry a smrti, které násobí hrůzu a bezmoc – a neodolatelně přitahuje. Nebo to, že se tvůrcům povedlo „úhledně“ zglobalizovat lokálnost. Tedy…