Silikonová prsa z Penny jsou nevkusná. Jsou také na štíru se zákonem?

Řetězec Penny přišel před časem s kampaní, v níž láká na výhru nejrůznějších cen. Potud standardní strategie podobných akcí v jiných supermarketech, v nichž sbíráte body nebo známky s nadějí, že buď vyhrajete sadu hrnců, nebo si je aspoň pořídíte za výhodnější cenu.

Penny se zároveň od konkurence snaží odlišit tím, že slibuje výhru „neobvyklých produktů“ – možnost dojet si na nákup limuzínou, případně se předzásobit stovkou rolí toaletního papíru. Problém ale začne až u dalšího „neobvyklého produktu“, jímž je operativní zvětšení prsou pomocí silikonových implantátů, který doprovází fotka ženského bezhlavého torza ve žluté plavkové podprsence. To kdyby nebylo někomu jasné, jak vypadají ženská prsa. 

Akce vzbudila pozitivní i negativní reakce, přičemž pozitivní oceňovaly humor, odvahu a neotřelost řetězce, negativní nedostatek vkusu i diskutabilní funkčnost podobné nabídky a to, že mezi zákazníky budou spíše převažovat lidé, kteří by ocenili kloubní náhradu nebo právě zmíněné hrnce. Šéf strategického marketingu firmy Vít Vojtěch v reakci na negativní odezvu prohlásil, že kampaň měla za cíl přitáhnout pozornost, „vyvolat diskusi“ a připomenout, že Penny je moderní český diskont.

Při pohledu na údajně moderní kampaň jsem si vybavila text, který jsem v květnu 2021 psala o přelomovém rozsudku, jenž se týkal právě využití ženského těla v reklamě.