Pozadí astronaut Brázda
Pozadí astronaut Brázda
Často hledáte, jak…

Agenda

Kofola for everybody

Zdejší billboardy už nemíří jen na Čechy

32 billboardy foto cudlin • Autor: Respekt
32 billboardy foto cudlin • Autor: Respekt

„Ban hãy dn cùng vi mt ngi na,“ nechává kolemjdoucí na rozpacích billboard s portrétem mladého vietnamského páru v pražských Holešovicích. „Weird, or great?“ zajímají se zase plakáty v metru o to, co si cestující myslí o Kofole. Reklamy v cizích jazycích dorazily po Německu či Anglii i do Česka a provází je nejedno faux pas.

Setkat se v Česku s komerčním textem, kterému by většina místních nerozuměla, bylo až donedávna unikum. Reklamy v ruštině či vietnamštině bývaly sice k vidění za ploty vietnamských tržišť a ve výlohách ruských obchodů, Česká spořitelna a Kofola jsou ale prvními firmami, které se letos v létě rozhodly umístit cizojazyčné plakáty přímo do ulic, kde proudí po většinu dne Češi. „Stále více turistů se zajímá o lokální produkty. Chtěli jsme je upozornit, že Kofola je jedním z nich,“ vysvětluje mluvčí Michaela Pavlíková, proč firma na výrobu limonády v srpnu rozmístila desítky plakátů v centru města, metru či obchodních centrech.

České spořitelně, jež nechala v Praze, Brně, Znojmě nebo Hradci Králové rozvěsit billboardy s portrétem mladého vietnamského páru a nápisem „Přiveď kamaráda“ ve vietnamštině, šlo zase o to oslovit šedesátitisícovou menšinu, která je v Česku po Ukrajincích a Slovácích třetí největší.…

Tento článek je v plném znění dostupný předplatitelům.

Odemkněte si všech 47 článků vydání zakoupením předplatného. Pokud jste již předplatitel/ka, přihlaste se.

Pořízením předplatného získáte přístup k těmto digitálním verzím už v neděli ve 12 hodin:

Respekt.cz
Android
iPhone/iPad
Audioverze

Pokud jste v článku našli chybu, napište nám prosím na [email protected].