Timothée Chalamet se pustil do zápasu s imagí kluka odvedle 

Dorazte sem. V devět večer. A já vám pustím prvních třicet minut Velkého Martyho,“ vyskočila na začátku října na instagramovém účtu amerického herce Timothého Chalameta pozvánka pro fanoušky napsaná oranžově přes fotografii newyorského kina Regal na Times Square. Všech 350 míst se zaplnilo během chvilky. Stovky lidí, na které se nedostalo, sledovaly, jak do kina přichází devětadvacetiletý herec v doprovodu mužů s helmami v podobě obřích oranžových pingpongových míčků. 

Scéna byla stejně tak absurdní, jako byl jeho post efektivní. Chalamet jí ve spolupráci s marketéry produkční společnosti A24 spustil na konci uplynulého roku gerilovou kampaň k hektickému dramatu o hráči ping-pongu posedlém úspěchem, který za sebou bezohledně nechává spoušť včetně zmařených životů. A jak se ukázalo, říjnová událost byla jen první salvou toho, co reklamní experti označují za „mistrovskou lekci v řízeném chaosu“. 

Speciálně navržené bundy směřovaly k „velikánům“ ve svých oborech, jako je popularizátor vědy Bill Nye nebo baletka Misty Copeland, následoval večírek s novým starostou New Yorku Zohranem Mamdanim nebo zdánlivě uniklé osmnáctiminutové video z „tajné“ porady, kde manický Chalamet ostříhaný na ježka namísto svých typických hnědých kudrlin dává do placu jeden výstřednější promo nápad za druhým. 

Co třeba natřít sochu Svobody na oranžovo, protože oranžová bude pro Velkého Martyho tím, co byla před časem růžová pro Barbie? „Filmový marketing se snaží být šik. My se nesnažíme být šik,“ deklamuje vášnivě a jeho antikampaň se zjevně vyplácí. Prosincové premiéry byly vyprodané, minimálně část americké kritické obce mluví o Velkém Martym jako o jednom z filmů roku, což stvrdila cenou pro Chalameta. Po ní následoval minulý týden Zlatý glóbus za nejlepší herecký výkon v komedii nebo muzikálu. Herec s francouzskými kořeny porazil i Leonarda DiCapria nominovaného za Jednu bitvu za druhou.