Adidasovská metoda

Před deseti lety se výrobci sportovního oblečení snažili do svých produktů přidávat další a další funkční a futuristické prvky. Byli přesvědčení, že zákazníci si dejme tomu běžecké boty kupují na základě technických parametrů. V roce 2004 se však současný kreativní ředitel firmy Adidas pro sportovní oblečení James Carnes sešel s dánským konzultantem Mikkelem Rasmussenem na konferenci v Oslu, na které Rasmussen tento předpoklad vyvracel. Mobilní telefon podle něj sice může mít i 72 funkcí, ale je to o padesát víc, než většina lidí chce nebo využije.