1-kom2
Autor: Ilustrace - Pavel Reisenauer

A kdybych teď setřel čtyřlístek, mám dvojnásobek,“ pronáší dychtivě mladík, zatímco mincí stírá další políčko na výherním  losu. Nevyhraje nic. Přesto má zdlouhavé video na kanálu YouTube téměř 300 tisíc zhlédnutí, tedy na české poměry mimořádně vysoké číslo, o němž si mnoho zdejších populárních kapel může nechat zdát.

Videa youtuberů stírajících obyčejné levné losy, na které skoro nikdo nic nevyhraje, se stala jedním z posledních velkých hitů českého internetu. Před Vánocemi se objevil i další. Youtubeři s přezdívkami TVTwixx a Freescoot zveřejnili nabídku firmy BMW Invelt. Za dočasné půjčení auta, s nímž by ani nesměli opustit hranice Prahy, měli youtubeři natočit propagační videa a pravidelně pomlouvat konkurenční značky.

Youtubering vytváří naprostý generační řez.

Tweetni to

Stírací losy i nabídka aut ilustrují, jak vlivným marketingovým nástrojem se komunita youtuberů stala a jak je tedy nutné hledat v jejich produkci etické mantinely. Oba příklady totiž vzbuzují otázky, zda tu nedochází k propagaci hazardu mezi mladistvými nebo se nepřepisují všechna přípustná pravidla reklamy. Hledání etických pravidel ale nebude lehké, protože youtubering vytváří naprostý generační řez, kdy od třicátníků výš málokdo chápe, co je vlastně tak fascinujícího sledovat na videu někoho, kdo jen komentuje stírání losu, hraje počítačovou hru nebo vybaluje nákup.

Až do pokoje

Říká si PewDiePie a s 51 miliony odběratelů je nejsledovanějším člověkem na…

I_obalka_R01
Tento článek je v plném znění dostupný předplatitelům týdeníku Respekt.
Odemkněte si všech 42 článků vydání zakoupením čísla nebo předplatného. Pokud jste již předplatitel/ka, přihlaste se.

Pořízením předplatného získáte přístup k těmto digitálním verzím už v neděli ve 12 hodin:

Respekt.cz
Android
iPhone/iPad
Audioverze

I. Zadejte své údaje a zvolte způsob platby

Předplatné bude automaticky prodlužováno. Funkci můžete kdykoli zrušit.

Rychlá online platba

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Máte dotazy ohledně předplatného? Neváhejte nás kontaktovat na predplatne@economia.cz nebo +420 217 777 888 (každý pracovní den 
od 7.30 do 17.00, mimo pracovní dobu je k dispozici záznamník).

Platbu kartou i on-line platbu zabezpečuje
Uvedené ceny jsou včetně DPH.

I_obalka_R01
Odemkněte tento článek
Získáte přístup ke všem 42 článkům z tohoto vydání.
Pokud jste v článku našli chybu, napište nám prosím na web@respekt.cz.
Chcete-li článek okomentovat nebo nás upozornit na chybu, přihlaste se nebo se zaregistrujte. Nejzajímavější příspěvky zveřejníme.

Pavel Turek

redaktor, kultura

turek

Vyhledávání

Tip: Vyhledávejte dle autora pomocí autor: autor:”Erik Tabery” další tip

Výsledky vyhledávání

Hledám o sto šest
Vyskytla se chyba, zkuste to znovu.

Nejvíce hledáte