Máme mít copyright na svou tvář?

Dánsko se rozhodlo postavit realitě, kterou lze změnit po pár kliknutích myší. „V době, kdy technologie předběhla legislativu, jsem rád, že se tolik stran v parlamentu bude podílet na ochraně celebrit i obyčejných lidí před krádeží digitální identity,“ uvedl ministr kultury Jakob Engel-Schmidt při prezentaci zákona, s jehož pomocí se malé evropské království pokouší zkrotit nepřehledný terén vytvořený překotným rozvojem umělé inteligence. „Technologie se rychle vyvíjejí a v budoucnu bude ještě těžší rozlišit realitu od fikce v digitálním světě. Je nejvyšší čas, abychom vytvořili ochranu proti šíření dezinformací a zároveň vyslali jasný signál technologickým gigantům,“ dodal ministr.

Rázným slovům navzdory je jasné, že možnosti jsou omezené. Ambicí je ochránit občany před něčím, co se dít rozhodně může, ale zatím se to příliš neděje – před takzvanými deepfakes. Jedná se o velmi realistické fotky, videa nebo hlasové nahrávky, které s realitou nemají nic společného a vytvořila je umělá inteligence. A osoba, kterou zachycují, o tom nemusí vůbec vědět. Nyní taková videa zatím na internetu kolují hlavně pro pobavení nebo naznačení možností budoucnosti. Objevují se ale i pokusy o podvod nebo snahy zdiskreditovat například politiky před volbami. Dánská vláda se situaci rozhodla řešit ještě dřív, než dojde k opravdovým problémům, a v zákoně chce všem občanům dát právo na jejich vlastní podobu – obličej, hlas i tělo. Kdyby někdo vytvořil video bez jejich vědomí, porušil by tím jejich autorské právo a oni by mohli žádat například provozovatele sociálních sítí, aby video okamžitě smazali. Pokud by tak neučinili, hrozila by jim pokuta.

Dánsko je vůbec první zemí na světě, která to zkouší. A není to úplně překvapivé. V regulaci AI rozhodně nejdál pokročila Evropská unie a z členských států se s AI nejvíc sžívá právě Dánské království. Podle dat Eurostatu uvedlo v roce 2024 28 procent tamních firem, že využívá technologie umělé inteligence – což je nejvyšší podíl v EU a dvojnásobek evropského průměru. A přehledné stránky tamního ministerstva zahraničí v angličtině nabízejí pomoc jakékoli zahraniční digitální firmě, která by v Dánsku chtěla v oblasti technologií podnikat. Nechybí kontakty na pět konkrétních lidí ze státní správy, kteří mohou případné zájemce procesem provést. O podobné péči si mohou firmy v jiných evropských zemích nechat zdát.