Pozadí astronaut Brázda
Pozadí astronaut Brázda
Často hledáte, jak…

Nenašli jste, co hledáte?

Napište na [email protected]

Ve hvězdách

Nečekané využití čistidla na tapety

16. 9. 1956

Nostalgie, vzpomínky a návrat do kreativního dětství. • Autor: Artyom Geodakyan/TASS
Nostalgie, vzpomínky a návrat do kreativního dětství. • Autor: Artyom Geodakyan/TASS

Vyhlídky americké společnosti Kutol Products Josepha McVickera v padesátých letech nebyly moc příznivé. Jejím největším trhákem bylo čistidlo na tapety – poddajná a zároveň pevná hmota odstraňující saze přestávala být kvůli přechodu domácností k jiným zdrojům energie potřeba. Produkt nečekaně vzkřísila až švagrová majitele, učitelka v mateřské škole Kay Zufall.

Nebyla sice první, koho to napadlo: přečetla si článek, který čistidlo z netoxické směsi mouky, vody, soli, boraxu a minerálního oleje doporučoval jako alternativu k modelovací hmotě. Ale u jejích dětí měl nápad úspěch, a tak McVickera přesvědčila, aby svůj výrobek začal prodávat jako hračku a výtvarnou potřebu v jednom – a společně se svým manželem vymyslela název Play-Doh.

Švagr založil novou firmu Rainbow Crafts Company, nechal produkt přebalit a uvedl jej na trh se školními potřebami v domovském Cincinnati v Ohiu. Nejdříve v bílé barvě, záhy přibyla červená, modrá a žlutá. Po prvotním úspěchu se otevřely obchody v dalších městech, snížilo se množství soli v hmotě – a McVicker toužil zasáhnout ještě mnohem víc zákazníků. Neměl ovšem peníze na reklamu. Spásným nápadem byla dohoda s Bobem Keeshanem, moderátorem tehdy nejpopulárnějšího dětského pořadu Captain Kangaroo. Ten měl za dvě procenta zisku používat Play-Doh ve své show alespoň jedenkrát týdně. Keeshan si produkt zamiloval, prodeje společnosti Rainbow Craft letěly nahoru a firma nestíhala uspokojit poptávku.

Hmotu, která se svou tvárností a…

Tento článek je v plném znění dostupný předplatitelům.

Odemkněte si všech 44 článků vydání zakoupením předplatného. Pokud jste již předplatitel/ka, přihlaste se.

Pořízením předplatného získáte přístup k těmto digitálním verzím už v neděli ve 12 hodin:

Respekt.cz
Android
iPhone/iPad
Audioverze

Pokud jste v článku našli chybu, napište nám prosím na [email protected].