Vybrat ve světě žurnalistiky rekordní částku prostřednictvím crowdfundingu, rozjet slibovaný projekt a ještě na něm během tří let nasbírat skoro 50 tisíc předplatitelů – které on-line médium by o to dneska nestálo?
V Nizozemsku se to podařilo. Příběh o vzniku mediálního startupu De Correspondent byla radost poslouchat – přímo z úst zakladatelů tohoto webu Roba Wijnberga a Haralda Dunninka, kteří z Amsterdamu přijeli na naši letošní Internet Advertising Conference 2016.
Známé pravidlo říká, že médium je závislé především na tom, kdo ho platí. Proto je dobré, když jsou to čtenáři – pak se zvyšuje pravděpodobnost, že obsah tvoří s ohledem na ně, nikoli na inzerenty či pod jinými vlivy. De Correspondent v roce 2013 stoprocentně vsadil právě na to – jádrem jeho byznys modelu je vysoce kvalitní obsah bez reklam a příjmy z předplatného. Nabídli alternativu k všeobecné povrchní a nepodstatné pěně dní, která je k dispozici ve všech ostatních médiích, a vyšlo to stoprocentně.
Příčinou úspěchu přitom není jen poctivá novinařina, ale i precizní práce s technologiemi – od redakčního systému a koncepce webu samotného přes promyšlenou práci se čtenáři a jejich zpětnou vazbou až po chytré zacházení se sociálními sítěmi. Každý předplatitel například může jakýkoli text sdílet na webu, nabídnout jej svým přátelům. Ti pak v prohlížeči vidí lištu, v níž je napsáno: „Tento článek vám věnoval XY.“ Prý jde o nejefektivnější zdroj nových…
Předplaťte si Respekt a nepřicházejte o cenné informace.
Online přístup ke všem článkům a archivu
