Hodinky, které přesvědčily
Je to příběh o někom, kdo měl víc štěstí než rozumu, byl ve správný čas na správném místě, vyneslo mu to slávu a peníze a právě se dožívá nejlepšího věku. Ne, bohužel to není příběh o vás. Je to příběh hodinek Swatch, které zrovna o víkendu slavily třicet let od svého vzniku.
Začíná nepříliš slavně. Elmar Mock je mladý a pracuje pro švýcarskou hodinářskou firmu ETA, která pomalu krachuje – je začátek osmdesátých let a ušlechtilé švýcarské strojky válcují laciné digitálky z Asie. Elmar Mock na to reaguje po svém – objednává pro svoji firmu stroj na výrobu z plastu, aniž informuje nadřízené. Stroj stojí pět set tisíc franků – nevíme, kolik to bylo, ale málo asi ne, protože nadřízení chtějí Mocka okamžitě vyhodit. V panice nakreslí Mock na milimetrový papír náčrt hodinek. Jsou to první předchůdci swatchek, šéfovi se to do rána nějak rozleží, nechá je vyrobit a 1. března 1983 je ukáže světu.
První model Vulgaris Popularis měl hlavně jednu přednost – byl z plastu. Výroba byla tudíž laciná a co se ušetřilo, dalo se investovat do reklamy, což novému produktu zásadně pomohlo. Díky reklamní masáži bylo možné přesvědčit spotřebitele, že vlastně nechtějí skutečné švýcarské hodinky, ale mnohem raději něco barevného a umělohmotného.
Dál už to znáte sami: přišly nové zábavné modely, jako třeba model …
Předplaťte si Respekt a nepřicházejte o cenné informace.
Online přístup ke všem článkům a archivu
Mohlo by vás zajímat
Den lidových krojů v Poslanecké sněmovně
Sněmovnu v úterý ovládl folklor. Několik desítek poslanců dorazilo do dolní parlamentní komory v lidových krojích ze svých regionů. Akce nazvaná Den lidových krojů se konala potřetí. Letos ji doprovází výstava lidových krojů i ze Slovenska, Polska a z Maďarska. Poslanci se sešli ve Dvoraně v jedné z vedlejších sněmovních budov, kde výstavu zahájili. Následně se vydali průvodem přes Malostranské náměstí a Sněmovní ulicí slavnostním vchodem do hlavní sněmovní budovy. V sálu Státních aktů pak vystoupily taneční soubory z Česka, Slovenska, Polska a Maďarska.
Předseda Sněmovny Tomio Okamura (SPD) se oblékl do kroje z Bystřice pod Hostýnem. Lidové kroje podle něho patří k národnímu dědictví. "I když je většina z nás už běžně nenosí, tak k nám prostě patří," řekl Okamura. Iniciátor Dne lidových krojů ve sněmovně, nynější předseda zahraničního výboru Radek Vondráček (ANO) podotkl, že letošní akce naplňuje motto Evropské unie o jednotě v růzností. "Naše kroje jsou symbolem našich kořenů, našich tradic naší identity," uvedl.
"Náš národ není velký počtem lidí, není velký rozlohou země. Ale jsme obří, co se týče rozmanitosti, kultury, tradic i krojů," řekl ministr kultury Ota Klempíř (za Motoristy), jenž dorazil v kyjovském kroji. Akce podle něho setřela rozdíly mezi koalicí a opozicí, což je stav, který by měl podle ministra vydržel déle než jedno odpoledne.
