Psychologický signál Czech made
Malý Čech stále čeká na vaše výkony
Nedávné průzkumy firem Ecoma, Rapid-Dema a GfK ukázaly, že sedmapadesát procent české populace „projevuje zvýšený zájem“ o výrobky se značkou Czech made. Pro bezmála polovinu obyvatel je navíc označení Czech made dostatečnou zárukou pro to, aby získali v oceněný výrobek důvěru. Podle týchž průzkumů ale jen každý desátý občan Česka systematicky kupuje takto označené zboží. a pouze zhruba čtvrtina dotázaných si dokázala vzpomenout na nějaký konkrétní výrobek, který cenu obdržel. Nejčastější odpovědi zněly -„pivo“, McBůček, dětská kaše Balů a majolka Boneco - dvě poslední hlavně kvůli diskusím v tisku na téma jejich zdravotní závadnosti.Jak lze ve světle těchto čísel hodnotit úspěšnost kampaně na podporu českého zboží, kterou loni na jaře vyhlásil ministr průmyslu a obchodu Vladimír Dlouhý a o jejíž autorství dokonce neváhal svést bitvu s vládním kolegou Josefem Luxem? Podle Milana Šimáčka, ředitele firmy Conference Czechoslovakia, která loni - zadarmo - pomáhala ministru Dlouhému akci rozjet, nebylo účelem kampaně přímo zvednout odbyt domácích výrobků. „Chtěli jsme jen lidem připomenout, že i české výrobky mohou být kvalitní. Byl to spíš takový psychologický signál,“ říká Milan Šimáček. Sílu onoho signálu však zpochybňuje fakt, že podle už citovaných průzkumů třetině obyvatel akce Czech made nic neříká. a to i přes televizní reklamu Jana Svěráka Malý Čech čeká na vaše výkony a billboardy…
Tento článek je v plném znění dostupný předplatitelům.
Odemkněte si všech 20 článků vydání zakoupením předplatného. Pokud jste již předplatitel/ka, přihlaste se.
Pořízením předplatného získáte přístup k těmto digitálním verzím už v neděli ve 12 hodin:
Pokud jste v článku našli chybu, napište nám prosím na [email protected].
