Obrana reklamy Komerční banky (a taky její kritika)

Na všechno si lze zvyknout, i na coronavirus. O největší rozruch před letošními Vánoci se tak postarala Komerční banka svojí výzvou “zkusit Vánoce jinak” a zkonzumovat méně kapra. Sociální sítě a KDU-ČSL se postavily na obranu “českých tradic” - a lidovečtí politici tak mimo jiné předvedli, že ke konzervativním ctnostem už nemusí patřit opatrnost v úsudku.

Při pohledu na kapří reklamu Komerční banky není rozhodně třeba jásat, na místě jsou spíš rozporuplné reakce. Na jedné straně je dobře, že nějaká velká firma takhle kultivovaně: mírně řekla to, co se v obecném smyslu říkat má. “A nechcete to letos třeba zkusit jinak?” je skvěle klidná výzva ve vztahu ke všem zvykům, které se posunou do fáze masového konzumu spojeného s nejrůznějšími potížemi.

Nutno říct, že vánoční konzumace kaprů se to týká také. Náprava přitom nebude snadná ani rychlá. A s tím souvisí i nevýhoda reklamy: “útok na české tradice” a následná hysterická odezva komplikují diskusi, která by se měla o kaprech vést. Netýká se ani tak skleníkových plynů a globálních problémů, jak zmíněný spot evokuje. Tam našinec tuší, že půjde o složitější problém spojený třeba s chovem a dovozem lososů, kteří by kapry v mnoha rodinách nahradily.

S kapry jsou spojeny spíš těžkosti lokálního rázu. Diskutuje se o tom poměrně často, ale zkusme si to stručně zopakovat. Rybníky na Třeboňsku i jinde se v posledních desetiletích změnily ve velkochovy kaprů, kde se bere jen malý ohled na přírodu. Majitelé hřeší na to, že pod vodní hladinu není vidět a že rybníky jsou často na odlehlých místech. Kvůli nevhodnému přikrmování a hnojení jsou plné sinic do té míry, že experti mluví o utajené ekologické katastrofě. Orientace na kapry a jejich prodej znamená i to, že z rybníků do velké míry vymizely jiné druhy ryb. S nimi pak mizí z okolí rybníků mizí i ptáci, kteří se pestrou skladbou ryb živí.

Pokud lidovcům a jiným politikům leží na srdci české tradice, mezi něž chov ryb bezesporu patří, měli by se zajímat nejen o vánoční menu, ale také právě o dění kolem rybníkářství. Jakkoliv jde o soukromý byznys, Česko potřebuje diskusi o omezení produkce kaprů a vysazování pestřejší skladby ryb. “Udělání Vánoc jinak” by tomu mohlo pomoct.

 Zobrazit příspěvek na Instagramu Příspěvek sdílený Lucie | Knižní influencerka (@luciezel)