#HMBalmaination – to je nový národ, který se na planetě objevil minulé úterý. Podrobili jsme ho etnografickému výzkumu, ale ne že by to pomohlo.

Rozebereme si ten název. H&M je švédský řetězec, jehož zákazníci si přejí luxus za částky, jež se dají našetřit z kapesného. Jakkoli je to protimluv, H&M se snaží: už od roku 2004 přesvědčí každoročně slavného návrháře, aby jim nakreslil nějaký ten hadřík. Co se utratí za jeho honorář, ušetří se na výrobě v Bangladéši, a je to.

Balmain je luxusní pařížská značka, která by se v ničem nechtěla podobat H&M. Rozhodně ne v cenách, protože ani ta nejkratší sukně tu nestojí pod tisíc eur. Její hlavní návrhář je Olivier Rousteing, který vytváří opulentní, lesklé a vyšívané oblečení a sotva se probudí, fotí se na Instagram. Má již 1,4 milionu followerů, docela početnou armádu zvanou #Balmainarmy. Tvoří ji jednak zákazníci firmy Balmain a pak lidé, kteří by jimi rádi byli, kdyby měli kapesné o pět řádů vyšší – a prozatím nakupují v H&M. Balmainarmy není ozbrojená; aspoň že tak.

Nation je anglicky národ, což jsou lidé sdílející základní kulturní vzorce. V tomto případě se vyjadřují ve formě tweetů, vyznávají rodinu Kardashianových jako své bůžky a spojuje je zvyk vcucnout tváře, kdykoli se fotografují. Což činí permanentně.

Zapomněli jsme ještě na hashtag, o něm ale nikdo není schopen spolehlivě říct, co znamená.

Snažili jsme se tato fakta uvést do souvislostí. Ne že by se nám to úplně dařilo. Jasné je zatím to,…

I_obal_R44_2015
Tento článek je v plném znění dostupný předplatitelům týdeníku Respekt.
Odemkněte si všech 45 článků vydání zakoupením čísla nebo předplatného. Pokud jste již předplatitel/ka, přihlaste se.

Pořízením předplatného získáte přístup k těmto digitálním verzím už v neděli ve 12 hodin:

Respekt.cz
Android
iPhone/iPad
Audioverze

I. Zadejte své údaje a zvolte způsob platby

Předplatné bude automaticky prodlužováno. Funkci můžete kdykoli zrušit.

Rychlá online platba

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Máte dotazy ohledně předplatného? Neváhejte nás kontaktovat na predplatne@economia.cz nebo +420 217 777 888 (každý pracovní den 
od 7.30 do 17.00, mimo pracovní dobu je k dispozici záznamník).

Platbu kartou i on-line platbu zabezpečuje
Uvedené ceny jsou včetně DPH.

I_obal_R44_2015
Odemkněte tento článek
Získáte přístup ke všem 45 článkům z tohoto vydání.
Pokud jste v článku našli chybu, napište nám prosím na opravy@respekt.cz.
Chcete-li článek okomentovat nebo nás upozornit na chybu, přihlaste se nebo se zaregistrujte. Nejzajímavější příspěvky zveřejníme.

Karolína Vránková

redaktorka

vrankova_s.jpg
Přečtěte si více článků od tohoto autora/autorky. Napsal/a jich celkem 1311

Vyhledávání

Tip: Vyhledávejte dle autora pomocí autor: autor:”Erik Tabery” další tip

Výsledky vyhledávání

Hledám o sto šest
Vyskytla se chyba, zkuste to znovu.

Nejvíce hledáte