2008-2216-mobr-trendy.jpg
2008–2216-mobr-trendy.jpg • Autor: Respekt

2008-2216-vobr-41-trendy.jpg
Autor fotografie: Pavel Reisenauer • Autor: Respekt

Tento králík nejedl maso! Tato tráva je zelená! A je to vědecky dokázáno! Je to pravda, ale vlastně to nic neznamená. Právě takovou výpovědní hodnotu mají některá reklamní tvrzení na výrobcích, které o sobě prohlašují, že jsou „přírodní“, „zelené“, „recyklovatelné“ nebo „eko“. Spotřebitelé si však už začali všímat, že si z nich marketingoví pracovníci dělají blázny. Pro ekologické marketingové blábolení se vžil název greenwashing a v posledních letech se dostává do agendy spotřebitelských organizací a institucí, které regulují reklamu. Protože není důvod věřit nesmyslům jen proto, že jsou zelené.

Pavel Hrubý z České informační agentury životního prostředí má zelených reklamních prohlášení slušnou sbírku – po stole ve své kanceláři právě rozkládá obsah dvou šanonů. Má tu třeba obal na toaletní papír Tento, který navozuje představu nesmírně přírodního vyměšování: je potištěn lístečky a motýlky a opatřen blíže neupřesněným nápisem Eko. Je tu reklama na kosmetiku Mary Cohr se sloganem „čistá příroda“, která ovšem obsahuje mimo jiné sodium laureth sulfate, což je syntetická, velmi pěnivá a zdravotně poněkud podezřelá přísada, která s přírodou nemá nic společného.

Se slovem ekologický by se nemělo jen tak žonglovat.Ve „sbírce“ mladého úředníka je také reklamní…

200841-vobr-01_obalka_velka.jpg
Tento článek je v plném znění dostupný předplatitelům týdeníku Respekt.
Odemkněte si všech 50 článků vydání zakoupením čísla nebo předplatného. Pokud jste již předplatitel/ka, přihlaste se.

Pořízením předplatného získáte přístup k těmto digitálním verzím už v neděli ve 12 hodin:

Respekt.cz
Android
iPhone/iPad
Audioverze

I. Zadejte své údaje a zvolte způsob platby

Předplatné bude automaticky prodlužováno. Funkci můžete kdykoli zrušit.

Rychlá online platba

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Máte dotazy ohledně předplatného? Neváhejte nás kontaktovat na predplatne@economia.cz nebo +420 217 777 888 (každý pracovní den 
od 7.30 do 17.00, mimo pracovní dobu je k dispozici záznamník).

Platbu kartou i on-line platbu zabezpečuje
Uvedené ceny jsou včetně DPH.

200841-vobr-01_obalka_velka.jpg
Odemkněte tento článek
Získáte přístup ke všem 50 článkům z tohoto vydání.
Pokud jste v článku našli chybu, napište nám prosím na web@respekt.cz.
Chcete-li článek okomentovat nebo nás upozornit na chybu, přihlaste se nebo se zaregistrujte. Nejzajímavější příspěvky zveřejníme.

Karolína Vránková

redaktorka

vrankova_s.jpg
Přečtěte si více článků od tohoto autora/autorky. Napsal/a jich celkem 1258

Vyhledávání

Tip: Vyhledávejte dle autora pomocí autor: autor:”Erik Tabery” další tip

Výsledky vyhledávání

Hledám o sto šest
Vyskytla se chyba, zkuste to znovu.

Nejvíce hledáte