Používáte nástroj pro blokování reklamy. Příjmy z reklamy umožňují naši existenci.
Podpořte nás a nástroj pro tento web vypněte (návod). Nebo si pořiďte předplatné a reklama se vám nebude zobrazovat. (E-shop)

Obtěžuje vás reklama?
Předplatitelům ji nezobrazujeme.

Reklama
 
Politika Ekonomika

Jak vyrobit monopol

mobrazek_366.gif
mobrazek_366.gif • Autor: Respekt

vobrazek_366.jpeg
Fotografie: Není drahá, ale sledovat týdně 168 hodin reklamy na Titanic je trochu nuda. Foto Rrofimedia.cz / Corbis • Autor: Respekt

Poslanci se tento týden chystají ke kroku, který může zásadně proměnit tuzemský trh s reklamou. Oč jde? Po sedmi letech odkladů je sněmovna ochotna zvýšit koncesionářské poplatky pro Českou televizi, ze současných pětasedmdesáti stoupnou na rovnou stokorunu a od roku 2010 na sto padesát pět korun. Ale nebude to zadarmo. Veřejnoprávní televize má kvůli tomu přijít o reklamu, která jí ročně do rozpočtu přináší miliardu. Z ekonomického pohledu jde o změnu k horšímu.

V čí prospěch

Odebrání reklamy z ČT by podle jejího bývalého ředitele Petra Klimeše znamenalo prakticky monopolizaci trhu: „Několikamiliardový zisk z reklamy si mezi sebe sice rozdělí dvě televize, Nova s Primou, kvůli jejich nejasným vlastnickým strukturám se ale vnucuje podezření, že mohou být vzájemně propojené. Reklamu tím získá vlastně jen jeden hráč.“ Obavy zákazníků shrnuje ředitel Asociace komunikačních agentur (zastupuje hlavní výrobce reklamy) Jiří Mikeš. Podle něj hrozí, že komerční televize na zúžený trh pustí jen některé subjekty: „Například společnost PPF, která stojí za Novou, může protežovat spřátelené firmy vůči jejich konkurenci. Třeba tak, že konkurenci několikanásobně zvýší ceny za reklamu nebo ji prostě na obrazovku ani nepustí.“

Nova s Primou už dnes kontrolují téměř devadesát procent reklamního trhu, což jim každoročně přinese do rozpočtu sedm miliard korun. Jestliže…

v09.gif
Tento článek je v plném znění dostupný předplatitelům týdeníku Respekt.
Odemkněte si všech 41 článků vydání zakoupením čísla nebo předplatného. Pokud jste již předplatitel/ka, přihlaste se.

Pořízením předplatného získáte přístup k těmto digitálním verzím už v neděli ve 12 hodin:

Respekt.cz
Android
iPhone/iPad
Audioverze

I. Zadejte své údaje a zvolte způsob platby

Předplatné bude automaticky prodlužováno. Funkci můžete kdykoli zrušit.

Rychlá online platba

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Máte dotazy ohledně předplatného? Neváhejte nás kontaktovat na predplatne@economia.cz nebo +420 217 777 888 (každý pracovní den 
od 7.30 do 17.00, mimo pracovní dobu je k dispozici záznamník).

Platbu kartou i on-line platbu zabezpečuje
Uvedené ceny jsou včetně DPH.

v09.gif
Odemkněte tento článek
Získáte přístup ke všem 41 článkům z tohoto vydání.
Chcete-li článek okomentovat nebo nás upozornit na chybu, přihlaste se nebo se zaregistrujte. Nejzajímavější příspěvky zveřejníme.

Ondřej Kundra

zástupce šéfredaktora

kundra 300
Přečtěte si více článků od tohoto autora/autorky. Napsal/a jich celkem 1572
Reklama

Vyhledávání

Tip: Vyhledávejte dle autora pomocí autor: autor:”Erik Tabery” další tip

Výsledky vyhledávání

Hledám o sto šest
Vyskytla se chyba, zkuste to znovu.

Nejvíce hledáte