Válka o značku Budweiser vrcholí
Způsob privatizace stále nejasný
Už téměř sedmdesát let vedou budějovický Budvar a americký Anheuser - Busch spory o trhy v jednotlivých státech. Jednání o právo používat v jednotlivých regionech ochrannou známku Budweiser (Budějovický) se vlečou, občas přerostou v soudní pře. Obrat nastává až nyní - Budvar stojí před branami druhé privatizační vlny. Američané dobře vědí, že když získají kapitálovou účast na našem pivovaru, otevře se jim evropský trh. Ředitel Budvaru ing.Jiří Boček říká: „Je třeba vyřešit tři základní otázky - zda privatizovat Budvar s účastí zahraničního kapitálu, zda tento kapitál má mluvit německy nebo anglicky a zda Budvar vůbec privatizovat.“
Zámek na tři západy
Ochranná známka každého podniku patří mezi to, čemu říkáme „goodwill“. Jeho hodnota se jen těžko odhaduje a bývá zpravidla větší než hodnota budov a strojů, které firma vlastní. Příkladem takovýchto známek u nás jsou Škoda, Pilsner Urquell a také Budvar. Na rozdíl od jiných skrývá název Budvar hned tři hodnoty. Je to za prvé ochranná známka, za druhé označení výrobce a za třetí ochranné označení původu. Právě poslední vlastnost částečně ztratil Pilsner Urquell tím, že se ze slova Pilsner stalo mezinárodní označení pro druh piva. Přestože má Prazdroj označení původu přívlastkem plzeňský, nejedná se již o takovou exkluzivitu jako v případě Budvaru.Známky Budvar, Budweiser, Bud jsou odvozeny od názvu Budějovice. Americký…
Předplaťte si Respekt a nepřicházejte o cenné informace.
Online přístup ke všem článkům a archivu
