Používáte nástroj pro blokování reklamy. Příjmy z reklamy umožňují naši existenci.
Podpořte nás a nástroj pro tento web vypněte (návod). Nebo si pořiďte předplatné a reklama se vám nebude zobrazovat. (E-shop)

Obtěžuje vás reklama?
Předplatitelům ji nezobrazujeme.

Reklama
 
Společnost Civilizace

Superstar se třemi pruhy

Nadobro změnil sportovní byznys a přispěl k masové oblibě sportovní obuvi. Adidas oslavil sedmdesáté výročí.

Adolf "Adi" DASSLER (*1900-1978+), German entrepreneur, founder of the German sportswear company …
Adolf Dassler ve své dílně ve dvacátých letech. • Autor: ullstein bild via Getty Images

Je to příběh fantastického obchodního úspěchu. Vyučený pekař Adolf Dassler si v malém bavorském městečku v meziválečných letech společně se svým bratrem Rudolfem otevřel ševcovskou dílničku. Cílem nebylo nic jiného než vyrábět co nejlehčí obuv pro sportovce. Hlavním poznávacím znamením se staly tři kožené proužky sloužící původně jako výztuž a v průběhu 20. století Adolfova firma nazvaná Adidas nejenže globálně ovládla trh se sportovní obuví a oblečením – dnes je světovým hráčem číslo 2 –, ale její obchodní strategie vytvořila nové modely sponzoringu a pomohla učinit ze sportu lukrativní spektákl.

Stejně tak je to ale katastrofální příběh rozvrácené rodiny Dasslerových, sourozenecké nedůvěry, podezíravosti a za hrob jdoucí nenávisti, která vyústila v nelítostný konkurenční boj značek Adidas (Adolfův podnik) a Puma (na truc založená Rudolfova firma). Zášť naprosto rozdělila město Herzogenaurach a trvala po více než 50 let. Touha bratrů Adolfa a Rudolfa pokořit jeden druhého se přenesla na generaci jejich synů Horsta a Armina a stala se motorem korupce ve světě vrcholového sportu. Rodinná rozepře formovala sportovní byznys, vystoupala do nejvyšších pater funkcionářů FIFA a Mezinárodního olympijského výboru – a jak říká bývalý manažer Adidasu Günter Sachsenmaier v loňském objevném dokumentu německé televize ZDF: „Na všech problémech, které dnes ve světě sportu existují, má Horst Dassler svůj podíl viny.“

Adidas pochopil výhody tenisky jako luxusního…

I_obalka_R36
Tento článek je v plném znění dostupný předplatitelům týdeníku Respekt.
Odemkněte si všech 39 článků vydání zakoupením čísla nebo předplatného. Pokud jste již předplatitel/ka, přihlaste se.

Pořízením předplatného získáte přístup k těmto digitálním verzím už v neděli ve 12 hodin:

Respekt.cz
Android
iPhone/iPad
Audioverze

I. Zadejte své údaje a zvolte způsob platby

Předplatné bude automaticky prodlužováno. Funkci můžete kdykoli zrušit.

Rychlá online platba

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Máte dotazy ohledně předplatného? Neváhejte nás kontaktovat na predplatne@economia.cz nebo +420 217 777 888 (každý pracovní den 
od 7.30 do 17.00, mimo pracovní dobu je k dispozici záznamník).

Platbu kartou i on-line platbu zabezpečuje
Uvedené ceny jsou včetně DPH.

I_obalka_R36
Odemkněte tento článek
Získáte přístup ke všem 39 článkům z tohoto vydání.
Chcete-li článek okomentovat nebo nás upozornit na chybu, přihlaste se nebo se zaregistrujte. Nejzajímavější příspěvky zveřejníme.

Pavel Turek

redaktor, kultura

turek
Přečtěte si více článků od tohoto autora/autorky. Napsal/a jich celkem 1303
Reklama

Vyhledávání

Tip: Vyhledávejte dle autora pomocí autor: autor:”Erik Tabery” další tip

Výsledky vyhledávání

Hledám o sto šest
Vyskytla se chyba, zkuste to znovu.

Nejvíce hledáte