Kdopak to zvoní? Za dveřmi stojí pán v bílém a kolem hlavy má světlo – což se hodí, žárovka v předsíni praskla už před časem. Světlo ozařuje velikou krabici s mašlí. Takže to musí být Ježíšek. Je trochu zarudlý, přece jen je zvyklý chodit spíš v zimě. Ale je to profík a s úsměvem podává krabici. Ježíška je teď možné si předplatit. Přijde každý měsíc a přinese radost přímo pro vás: výběr oblečení, lahůdek či kosmetiky. Spotřebitelské kluby a předplacené krabice, to je trend.

Jeden příklad z Česka je Klub Pánů z Ponožkovic. Předplacené ponožky, které každý měsíc dorazí do schránky i s osobním dopisem ve zlaté obálce. Jsou to ponožky i překvapení, specialita, příběh – únorové například připomínaly výročí 173 let a 9 měsíců od vzniku morseovky a byly poseté tečkami a čárkami. Majitel má historku a může ji dávat k lepšímu celý měsíc. Než dorazí další pár.

V Česku takhle funguje i předplatné piv, vín, káv, květin. Spíš menší věci nevyžadující velké investice ani složitou logistiku. Ovšem v Německu, Anglii, USA jsou Ježíšci větší podnikatelé. V oblibě jsou třeba krabice zvané style box, což je předplacené oblečení vybrané stylistou přímo pro vás – v Česku se zatím moc neujaly. Malá kupní síla, tvrdí Vykupitel.

The Guardian však píše, že se od roku 2014 zvýšil počet návštěvníků stránek nabízejících předplatitelské služby o 800 procent. Důvodů je víc. Z nakupujících to sejme tíhu rozhodování a přidá jim překvapení i pocit péče. Funguje tu navíc takzvaný lipstick effect …

I_obalka_R26
Tento článek je v plném znění dostupný předplatitelům týdeníku Respekt.
Odemkněte si všech 51 článků vydání zakoupením čísla nebo předplatného. Pokud jste již předplatitel/ka, přihlaste se.

Pořízením předplatného získáte přístup k těmto digitálním verzím už v neděli ve 12 hodin:

Respekt.cz
Android
iPhone/iPad
Audioverze

I. Zadejte své údaje a zvolte způsob platby

Předplatné bude automaticky prodlužováno. Funkci můžete kdykoli zrušit.

Rychlá online platba

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Máte dotazy ohledně předplatného? Neváhejte nás kontaktovat na predplatne@economia.cz nebo +420 217 777 888 (každý pracovní den 
od 7.30 do 17.00, mimo pracovní dobu je k dispozici záznamník).

Platbu kartou i on-line platbu zabezpečuje
Uvedené ceny jsou včetně DPH.

I_obalka_R26
Odemkněte tento článek
Získáte přístup ke všem 51 článkům z tohoto vydání.
Pokud jste v článku našli chybu, napište nám prosím na web@respekt.cz.
Chcete-li článek okomentovat nebo nás upozornit na chybu, přihlaste se nebo se zaregistrujte. Nejzajímavější příspěvky zveřejníme.

Karolína Vránková

redaktorka

vrankova_s.jpg
Přečtěte si více článků od tohoto autora/autorky. Napsal/a jich celkem 1240

Vyhledávání

Tip: Vyhledávejte dle autora pomocí autor: autor:”Erik Tabery” další tip

Výsledky vyhledávání

Hledám o sto šest
Vyskytla se chyba, zkuste to znovu.

Nejvíce hledáte