69 sloupek R10 2013
69 sloupek R10 2013 • Autor: Respekt

Je to příběh o někom, kdo měl víc štěstí než rozumu, byl ve správný čas na správném místě, vyneslo mu to slávu a peníze a právě se dožívá nejlepšího věku. Ne, bohužel to není příběh o vás. Je to příběh hodinek Swatch, které zrovna o víkendu slavily třicet let od svého vzniku.

Začíná nepříliš slavně. Elmar Mock je mladý a pracuje pro švýcarskou hodinářskou firmu ETA, která pomalu krachuje – je začátek osmdesátých let a ušlechtilé švýcarské strojky válcují laciné digitálky z Asie. Elmar Mock na to reaguje po svém – objednává pro svoji firmu stroj na výrobu z plastu, aniž informuje nadřízené. Stroj stojí pět set tisíc franků – nevíme, kolik to bylo, ale málo asi ne, protože nadřízení chtějí Mocka okamžitě vyhodit. V panice nakreslí Mock na milimetrový papír náčrt hodinek. Jsou to první předchůdci swatchek, šéfovi se to do rána nějak rozleží, nechá je vyrobit a 1. března 1983 je ukáže světu.


První model Vulgaris Popularis měl hlavně jednu přednost – byl z plastu. Výroba byla tudíž laciná a co se ušetřilo, dalo se investovat do reklamy, což novému produktu zásadně pomohlo. Díky reklamní masáži bylo možné přesvědčit spotřebitele, že vlastně nechtějí skutečné švýcarské hodinky, ale mnohem raději něco barevného a umělohmotného.

Dál už to znáte sami: přišly nové zábavné modely, jako třeba model …

4. února - 10. března 2013, č. 10/13
Tento článek je v plném znění dostupný předplatitelům týdeníku Respekt.
Odemkněte si všech 43 článků vydání zakoupením čísla nebo předplatného. Pokud jste již předplatitel/ka, přihlaste se.

Pořízením předplatného získáte přístup k těmto digitálním verzím už v neděli ve 12 hodin:

Respekt.cz
Android
iPhone/iPad
Audioverze

I. Zadejte své údaje a zvolte způsob platby

Předplatné bude automaticky prodlužováno. Funkci můžete kdykoli zrušit.

Rychlá online platba

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Máte dotazy ohledně předplatného? Neváhejte nás kontaktovat na [email protected] nebo +420 217 777 888 (každý pracovní den 
od 7.30 do 17.00, mimo pracovní dobu je k dispozici záznamník).

Platbu kartou i on-line platbu zabezpečuje
Uvedené ceny jsou včetně DPH.

4. února - 10. března 2013, č. 10/13
Odemkněte tento článek
Získáte přístup ke všem 43 článkům z tohoto vydání.
Pokud jste v článku našli chybu, napište nám prosím na [email protected].
Chcete-li článek okomentovat nebo nás upozornit na chybu, přihlaste se nebo se zaregistrujte. Nejzajímavější příspěvky zveřejníme.

Vyhledávání

Tip: Vyhledávejte dle autora pomocí autor: autor:”Erik Tabery” další tip

Výsledky vyhledávání

Hledám o sto šest
Vyskytla se chyba, zkuste to znovu.

Nejvíce hledáte