Poker s Facebookem a Googlem

Kdo koho potřebuje víc – běžná média Facebook a Google, nebo Facebook a Google běžná média? ptali jsme se v této rubrice před týdnem a dnes jsme o něco chytřejší. Partie pokeru, během níž se v Austrálii poměřovaly síly nadnárodních technologických společností s tradičními mediálními domy krytými australským parlamentem a vládou, se posunula a skončila zajímavou plichtou. Výsledek rozhodně nenaznačuje, že by gigantické firmy ze Silicon Valley blufovaly, napínaly svaly a v poslední chvíli kapitulovaly, byť se o takovou interpretaci australská vláda minulý týden rozhodně pokoušela. Zároveň to ale není tak, že by vládci internetu měli situaci zcela pod kontrolou a nadále diktovali podmínky vzájemného soužití. Google i Facebook jsou zjevně smířeny s tím, že budou za obsah médií do budoucna po celém světě platit, a ne úplně málo. Komu přesně a kolik, je ale úplně jiná otázka.

Experiment

Připomeňme si, že podstatou sporu jsou stížnosti tradičních médií nejen v Austrálii, že je velké internetové firmy svým fungováním připravují o dramatickou část příjmů, čímž v nejzazším důsledku ohrožují jejich existenci a tím zase podkopávají samotné základy dnešní demokracie, jež se bez seriózních zpravodajských médií neobejde. Ekonomická existence těchto médií stojí z velké části na prodeji reklamy a tu si, také z velké části, stáhly pod svá křídla právě velké technologické firmy. K zacílení a sledovanosti reklamy využívají i odkazů na obsah produkovaný v novinách,…