Borci, nechcete udělat něco skvělýho? Třeba hudební aplikaci?

Nejnovější vývojářská konference technologického gigantu Apple se vyznamenala hned dvakrát: nejprve firma dostála svému dlouho proklamovanému slibu, že napraví bohapustou nerovnost pohlaví v technologickém sektoru - a na pódiu se ten večer před obří obrazovkou objevily hned dvě ženy. Skvělé, věc můžeme považovat defintivně za vyřízenou.

A za druhé: Apple představil svou streamovací službu Apple Music. Uvedl ji rapper Drake, a to příběhem o tom, jak takhle jednou zašel za šéfy Applu Timem Cookem a Eddiem Cuem a řekl: “Borci, v hudbě je hroznej nepořádek, písničky tady, videa támhle, nechcete udělat něco skvělýho a elegantního, jak to umíte jen vy, nějaký úplně nový hudební ekosystém pro všechny moderní hudebníky a všechny moderní posluchače?” A Tim a Eddie, šéfové brzy bilionové firmy, si oddechli, protože už hrozně dlouho čekali ve svých kancelářích na někoho, kdo jim řekne, ať udělají nějaký nový ekosystém.

Také je ale možné, že za Timem a Eddiem zašel už někdy v roce 2013 Luca, jejich finanční ředitel, a řekl něco jako: “Borci, všichni, kdo tomu rozumí, tvrdí, že jestli bude prodej hudby zase někdy pořádně vydělávat, tak to bude přes streamování. A Spotify už má hodně velký náskok, z čehož plyne, že v budoucnu přijdeme o opravdu hodně peněz a na ten bilion to nedotáhneme.” O rok později koupil Apple Beats Music a Beats Electronic.

Pak někdo zavolal Drakeovi, vymyslel mu ten legrační proslov se slovem ekosystém, Tim k tomu přidal něco o tom, že Apple zase úplně mění prožitek něčeho, a to napořád - a výsledek je tady. Je to aplikace, kde se dají poslouchat písničky.

Apple Music bude k dispozici od konce června, bude stát právě tolik jako Spotify v placené verzi, tedy deset amerických dolarů za měsíc; zdarma bude jen tříměsíční zkušební období. Aplikace bude fungovat na všech platformách, verze pro Android začne fungovat v průběhu podzimu. AM nabídne hudbu i video. Součástí služby je také několik globálních rádiových stanic a také svého druhu sociální síť spojující hudebníky a jejich fanoušky.

Streamovacích služeb je už dnes řada: především zmíněná Spotify (která měla v lednu 60 milionů zákazníků, z nichž 15 milionů používalo placenou verzi), ale také Rhapsody, Google Music, YouTube anebo nový projekt amerických popových megastar Tidal. Zvláště ten poslední je dokladem toho, že začala válka o lukrativní segment.

Jeho investor a zakladatel, rapper Jay-Z, při uvedení tvrdil, že je to zbraň v boji s pirátstvím a nástroj spravedlnosti při vyplácení muzikantů; od komentátorů ovšem spíše zaznělo, že jde o demonstraci síly superhvězd, které hodlají stáhnout své písně ze všech ostatních služeb. Což nicméně až na výjimky zatím neudělaly - a těžko si představit, že by si zmínění hudebníci nechali šanci jménem Apple Music ujít. Zvlášť v situaci, kdy se Tidalu příliš nedaří.

Apple má totiž v konkurenčním boji několik výhod. Spoléhá na to, že má daleko větší kapitál než jeho konkurenti (Google nevyjímaje). A za druhé sází na to, že lidé, kterým se z nějakého důvodu líbí mít něco s nakousnutým jablkem, nedokážou odolat a pořídí si ještě něco dalšího.

Někteří analytici soudí, že to bude fungovat. Tedy že Apple Music dožene šedesátimilionové Spotify za pouhý rok a že to bude Apple, kdo vskutku promění streamovací byznys - ten je totiž (zatím) velmi přátelský k posluchačům a velmi nepřátelský k drtivé většině hudebníků. Mohou za to především smlouvy, které mají interpreti se svými vydavateli, a dlouhodobě tenhle model nemůže fungovat.

I na to má firma páky skrze vztahy s vydavatelstvími; Apple je opravdu mocný hráč, což dokládá to, že smlouvy byly sepsány ještě před ohlášením služby. To rozhodně není běžné a vskutku existuje možnost, že Apple dokáže dotlačit velké vydavatelské firmy ke změně podmínek - tak, aby se streamování hudby stalo dlouhodobě udržitelné jak pro posluchače, tak pro hudebníky. Už se ale objevily i zprávy, že Apple svůj vliv na velká vydavatelství využívá k tomu, aby tyto firmy přitlačily na Spotify a omezily služby, které poskytuje zdarma.