Strádání ostatních oborů posílilo postavení public relations
Myšlenka, že jakákoli publicita je lepší než žádná publicita, prošla v poslední době velkou zkouškou, alespoň ve světě obchodu. Nezasloužené bonusy, propadající se ceny akcií a záchranné vládní balíčky představují jen některé z problémů, které vyvolaly hněv médií i veřejnosti – a pro PR agentury vytvořily zlatý důl. Podle analytiků zvýšila hospodářská recese poptávku společností po public relations a pozvedla i prestiž oboru. „Dříve jsme byli jen páté kolo u vozu,“ uvedl , šéf společnosti Edelman, největší nezávislé PR agentury na světě. Dnes jsou však podle něj public relations „organizačním principem“ stojícím za řadou obchodních rozhodnutí.
Podle údajů konzultační agentury Veronis Suhler Stevenson (VSS) vzrostly výdaje na public relations v USA v roce 2008 o více než čtyři procenta a v roce 2009 téměř o tři procenta, až na 3,7 miliardy dolarů. Ve srovnání s ostatními formami marketingu je to skutečně pozoruhodné. Výdaje na reklamu se v roce 2008 snížily o téměř tři procenta a v loňském roce o osm procent. Vyhlídky PR vypadají ještě růžověji, zahrneme-li do této kategorie také ústní šíření reklamy mezi zákazníky (Word of Mouth Marketing – WOMM), kam patří služby, které PR agentury často poskytují, například působení mezi autory blogů. Výdaje na tyto…
Předplaťte si Respekt a nepřicházejte o cenné informace.
Online přístup ke všem článkům a archivu
