Pozadí astronaut Brázda
Pozadí astronaut Brázda
Často hledáte, jak…

Civilizace, Společnost

Superstar se třemi pruhy

Nadobro změnil sportovní byznys a přispěl k masové oblibě sportovní obuvi. Adidas oslavil sedmdesáté výročí.

Adolf Dassler ve své dílně ve dvacátých letech. • Autor: ullstein bild via Getty Images
Adolf Dassler ve své dílně ve dvacátých letech. • Autor: ullstein bild via Getty Images

Je to příběh fantastického obchodního úspěchu. Vyučený pekař Adolf Dassler si v malém bavorském městečku v meziválečných letech společně se svým bratrem Rudolfem otevřel ševcovskou dílničku. Cílem nebylo nic jiného než vyrábět co nejlehčí obuv pro sportovce. Hlavním poznávacím znamením se staly tři kožené proužky sloužící původně jako výztuž a v průběhu 20. století Adolfova firma nazvaná Adidas nejenže globálně ovládla trh se sportovní obuví a oblečením – dnes je světovým hráčem číslo 2 –, ale její obchodní strategie vytvořila nové modely sponzoringu a pomohla učinit ze sportu lukrativní spektákl.

Stejně tak je to ale katastrofální příběh rozvrácené rodiny Dasslerových, sourozenecké nedůvěry, podezíravosti a za hrob jdoucí nenávisti, která vyústila v nelítostný konkurenční boj značek Adidas (Adolfův podnik) a Puma (na truc založená Rudolfova firma). Zášť naprosto rozdělila město Herzogenaurach a trvala po více než 50 let. Touha bratrů Adolfa a Rudolfa pokořit jeden druhého se přenesla na generaci jejich synů Horsta a Armina a stala se motorem korupce ve světě vrcholového sportu. Rodinná rozepře formovala sportovní byznys, vystoupala do nejvyšších pater funkcionářů FIFA a Mezinárodního olympijského výboru – a jak říká bývalý manažer Adidasu Günter Sachsenmaier v loňském objevném dokumentu německé televize ZDF: „Na všech problémech, které dnes ve světě sportu existují, má Horst Dassler svůj podíl viny.“

Adidas pochopil výhody tenisky jako luxusního…

Tento článek je v plném znění dostupný předplatitelům.

Odemkněte si všech 39 článků vydání zakoupením předplatného. Pokud jste již předplatitel/ka, přihlaste se.

Pořízením předplatného získáte přístup k těmto digitálním verzím už v neděli ve 12 hodin:

Respekt.cz
Android
iPhone/iPad
Audioverze

Pokud jste v článku našli chybu, napište nám prosím na [email protected].